話口未完，Pizzla Hut 推出Augmented Reality 應用

才講了兩天的時間，話下一浪可能是Augmented Reality(AR)，立即有商家推出AR應用，為客戶帶來方便．

是甚麼？唔講咁多，去片先：




睇完知唔知係乜？

其實是一個iPhone App，客戶只要下載及開啟程式，然後用iPhone鏡頭影下街境，就會指示出最近一間的Pizzla Hut係邊，你還可以立即落order，由iPhone送出去，在等候的期間還可以玩pizzla遊戲．

仲未明白究竟AR乜？其實內裡的技術就是一併採用iPhone的GPS、相機、指南針，在相機上的真實環境中，顯示與實境相關的訊息，如Pizzla Hut的方向位置等．

唔好以為咁開心，你又去用iPhone試下，這個App只適用於澳洲的！

技術由澳洲公司Insqribe開拓的，該公司正致力發展手機推廣平台，而這個App只應用於3GS．客戶使用時，需要走出家門，到可以用GPS的地方，拍一下門前的景像，才會顯示到相關訊息，當中包括了方向和距離．當然，客戶還可以按自己的口味，挑選薄餅上的口味．

好唔好玩？嗯，我都不愛吃薄餅的...

Mobile Payment ：Starbucks好努力

Starbucks正式宣布，在全美一千零二十間Target和Starbucks店，都可以用Starbucks Card mobile app來支付．

其實，有關的App早在去年十一月推出市場，當時用戶可以App查閱Starbucks Card的餘額和記錄．現時可以進一步在店舖內，用iPhone或者iPod Touch來付費．早前，Starbucks已經在西雅圖等十六個分店做試點，效果令人滿意．

由現時開始，用你的iPhone上網來Starbucks登記，可以享用免費咖啡！嘩，有著數！不過，只限美國，亞洲區無份．

唔知我張Starbucks Card在美國用唔用到呢？

如果俾我搞動新聞，我會...

當我想這問題時，我想起了太約一年前讀McKinsey一篇文章，Production可以放出去嗎？

台蘋請數百人做動新聞，這符合媒體創作的做法，但這讓我很震驚，因為這違反了互聯網的共創(cocreation)和參與(engagment)的原則，那是危險的...　在整個製作的過程中，那數百人只是參照著蘋果的內容，加工成為新的產品，基本上沒有創意的溶入，所加的不外乎血腥、色情和暴力，沒有集體創作走出新路的方向。就正如把多拉A夢由漫畫，改為3D動漫一樣，本質並未改變，仍是大體上一樣的製作流程。但動新聞的加工費很高，全人手製作，甚至較原來一篇稿一個記者一個編輯的人手還要多，這些內容卻很難收費，一開始便呈現敗局。要紅了才收費？那時會大量流失客戶。一開始便收費？一定紅不起來...這個結果就是動新聞的製作費，變相加到原來的製作流程中，導至成本大幅上升，所以說是敗局。

情況就如TVB.com一樣，叫好叫座但卻不賺錢，據TVB中人說，六嬸很不滿意，認為投資大，效益卻不彰，不及TVB賤價請藝員拍電影，來得容易賺錢．

我想如果讓我今天參與管理動新聞這項目，我會把重點放在兩個投資上，一是創作平台標準化，二是市場推廣和廣告系統，參與製作內容的人手應該盡量減少。

我的意思是把動新聞的創作由外判或讀者來負擔，蘋果只負責把平台標準化，經過一定的規則，把動新聞由網民或外判商製作起來，然後由蘋果負責監管內容是否合乎規則，並且擁有是否讓動新聞出街。當然，這種做法要經相當的日子才能發展成熟，但卻可以很容易透過現有的viral途徑，火速把動新聞紅起來。

當然，更進一步的，可以與讀者一起分享動新聞的廣告收入，讓讀者自己推廣自己的動新聞，這似乎才合乎新世代的創作要求。把廣告溶入動新聞內，虛擬的環境有真實的廣告，也應該是一條財路．

當中還有很多的配合，但這個想法可能真的可以放於其他的傳媒創作，可以再想想...

這一刻我想到的是AR－－Augemented Reality，只要客戶走出家門前，用GPS手機對著家門外的地方拍照，便會顯示最就近你家門外的新聞，按一按便可以取讀動新聞．這個動新聞平台當然和要廣告系統結合，日後客戶出街幫襯商號前，可在門前用AR，便可以找到相關新聞、網民評價、最近的相類競爭者等，不是一個更好的想法嗎？蘋果要想多一想．

Mobile 2D Barcode Payment System起革命？嗯... 搞慈善可以翻身嗎？

近日去台灣探望朋友，跟台灣傳的朋友談起，傳媒面對新媒體的競爭，很多時會流於不理性和衝動。就以台灣蘋果日報為例，據說單單是搞動新聞都請了數百人（有說二百也有說五百），真的是一個天文數字。再看看香港，香港蘋果也有搞動新聞和壹斑碼，東仔也有搞它的網上on.cc，究竟這種模式是否有作為呢？據說，連壹傳媒自己內部都很人對壹斑碼有點懷疑...

如果你好痛恨蘋果，又從來唔睇的，咁我要講講，壹斑碼就是利用2D Barcode來做認證或者選定資訊，把收費內容傳送到手機，但要在手機上安裝閱/解讀2D Barcode的軟件。2D Barcode本身都用了好一段日子，都紅唔起，因為手續繁覆... 早幾年，已有電訊商與戲院合作搞手機訂位，但好似搞極都唔受歡迎。總之，香港至今，未見有過好成功的例子。

不過，近日在外國就有一個市場推廣的事例，顯示2D Barcode還有發展空間，就是作為慈善用的捐款平台。原來根據外國的經驗，每逢有大災難發生，都有大批的人無法打通捐款熱線，被迫放棄捐款的念頭，而2D Barcode的好處就是無需要輸入太多的資料，捐款者就可以把指令送出，亦不用跟其他人迫爆捐款熱線。

作出這種突破的是加國the University of Ottawa Heart Institute ，他們在三月廿八日舉行一個號稱全球首次的2D Barcode捐款活動。大學與一間叫做MobioID的IT公司合作，在電視進行籌款活動，捐款者只需要用一個iPhone App，便可以掃瞄電視上的2D Barcode，再輸入信用卡號碼和捐款數目，便可以直接作出捐款。2D Barcode更可以透過Facebook、Twitter以viral式散播。

成效如果？我的感覺是噱頭是足夠了，但未必受歡迎，而局限性很大，還幫iPhone買廣告，係咪有點那過呢？

但我認同MobioID一點睇法，就是這種捐款的好處是有持久力，因為一旦2D barcode做好，便是只為這件事而做的，可以不設年期地做下去。問題是不設年期，人都會淡忘的。

有沒有更好的辦法？
1. 如果可以推廣到所有電話都用得就最好。
2. 不如印T-恤，叫義工通街叫人捐，又或者viral一點，叫人買T-shirt，自己去叫人捐。捐款好多時，都係人與人，Face to Face比較收效的...

不過，2D Barcode本身有很多制式，目前仍以日本的QR code最受歡迎，但各國各自發展，筆者便有朋友在大陸自己造了一套。單單是制式問題，已經讓2D barcode發展受制，我仍然都不太睇好。

真的好期待一套既簡單又快捷的手機支付模式面世！

雅虎露出獠牙 手機廣告市場反擊戰

雅虎一名高級行政人員近日向媒體放風，披露雅虎的移動廣告大計，重點資源將會投放在移動網絡、支付和廣告支援的廣用。

北美的雅虎移動副總裁戴維卡茨(Daivd Katz)表示，移動廣告在二零零九年已正式成為了主流，他預期會有更大的增長。但他補充，業界在去年都看到在收入上的大躍進，但還沒有破解正確手機和單元的密碼。

「一直以來，我們的說法都是，明年才是手機廣告之年，但今年度，我們的說法已是去年就是了，２００９年就是突破的一年。接下來的，應該就是越來越具創意的手機專用廣告經驗。」舉例說，雅虎正在推行一個手機行動的策略，把學院籃球比賽的粉絲，從雅虎的手機體育入門網，引導到快樂巨擘KFC或西南航空的手機網站。

「我們花了很多的功夫於跨平台購買上，而事實上我們所收到的request for proposal招標書中，都提到手機。」他說：「去年，我們的Fantasy Football App就是一個完全的跨平台之作，我們的廣告商如Subway、Toyota和Southwest Airlines都從我們的網上和手機裡獲益。」

「同樣，以我們最近的奧運移動網站為例，跨平台已肯定是一種趨勢。我們認為我們有一個相當大的優勢，因為在兩個平台上我們都擁有大量的網站流量。」他說：「我們已經調整了我們的銷售隊伍，他們在推銷雅虎的廣告時，亦同時可以推銷手機廣告。」

「我們也有一個移動的專家力量，幫助他們做到移動廣告， 但在線廣告客戶不必跟不同的人聯絡，如果他們也想購買手機廣告的話。」

上個月，微軟和雅虎獲美國司法部和歐洲委員會開綠燈，讓他們合作協議無條件下得到通過，他們正著手落實協議的細則。

卡茲說：「我們希望把重點放在客戶的搜尋體驗上，而跟微軟的合作主要在支援我們的搜尋入門網站的後端，供給我們傳統的連結。」

「現在我們不用擔心核心的管道，我們可以專注於提供娛樂、參與和有用的用戶體驗。」他說：「這些新的應用程序都是例子，突顯我們能提供的。」

在上週的2010年美國無線通信展，雅虎推出兩款 iPhone應用，Yahoo Sketch-a-search和Yahoo Search，目的為提高客戶在接收訊息時參與感。

「其他搜索應用程序使用GPS、城市名稱或郵政編碼來描述的位置，但這都不是人對位置的真正意思。」卡茲說。 「我們推出Sketch-a-Search(SaS)本地搜索體驗，就是要讓客戶可在一隻手指打圈的範圍內，修窄搜尋結果。」

「現時主要應用在搜尋飲食及酒店，但我們會在iPhone平台上，增加更多的本地信息和評價資料。」他說：「雅虎一直在本地業務一段時間，我們將利用這些內容為SaS搜索引擎，我們的主要搜索應用程序。 」

「這兩個應用程序是免費的，我們也沒有推出任何廣告， 但我將會稍後推出廣告，我們為移動本地搜尋廣告而興奮，而我們一直都擅於查詢中賺錢。”

本地和流動有一種天然的親和力。

「本地對於雅虎極為重要性」卡茨說：「對於SaS搜索引擎，我們問自己'你怎麼通過手機鏡頭去看待本地呢？”

「移動搜索結果應該是近於咫尺而你所關心的事。」他說：「當你靠近某一點時，那就會有很多機會使用位置，而一天之內，亦有很多機會需要配合位置的。

「我們今天已做了這方面的一些工作，但位置信息亦是不很精細，我們就會繼續做得更精細的。”

雖然這些新的應用，目前僅適用於 iPhone，雅虎計劃推出其他智能手機版本。

「在2009年，我們大部分的應用都給是 iPhone和Blackberry的；在2010年我們加入Android，很快大家便會看到Android的App。」卡茲說。

「雅虎是與「平台不可知」論者，客戶要去的地方，我們便去；如果智能手機平台大量激增會令客戶使用可上互聯網手機，這是一件好事。」他說。

除了標準的橫幅廣告，雅虎計劃把這個淘金工具推展至付費搜尋，並隨著時間的推移，再擴展至付費通話廣告、當地促銷、優惠券和其他優惠。

繙譯外電

手機下一浪：Augmented Reality 擴增實境

這絕對不是甚麼新的東西==>Augmented Reality。

根據維基百科：「擴增實境，Augmented Reality，簡稱 AR，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在螢幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。這種技術估計由 1990年提出。隨著隨身電子產品運算能力的提升，預期擴增實境的用途將會越來越廣。」

在前天一個國際的會議(International CTIA Wireless 2010)上，大會則指AR將會是值得大家注意的事。

十年前的東西，不單到了今天才有人拿出來講，還指是手機下浪，相信是一場造勢的開始。

不過，既然可能會紅起來，這裡不妨花多點篇幅介紹下。在圖中所見，就是目前一個在Andorid手機上，一個AR的應用，它把維基百科資訊和即時影像結合。這種應用據說在不久的將來，將會應用在娛樂等更廣的層面上。據說，已經有人與「Avatar阿凡特」電影James Cameron合作，為客戶推出AR產品。其中，Mattel已根據電影主角的造型，製作了AR產品，並聲稱這是世上首個在零售市場推出的AR玩具。

點樣玩法？據說每一個玩具都會包括一個立體的網簽，名為i-Tag，只要用掃瞄標簽，便會送出與電影相關的內容。

其他還有很多的應用，例如醫療的應用，將有助於外科手術。

中國的手機商務大戰即將展開

凡事發生前，都必有徵兆。

去年，阿里爸爸的馬雲突然間好有氣慨地說，如果國家有需要的，他一天內便可以把支付寶送給國家。

事件曾經引起一陣子的揣測，有的認為馬雲在說空話，因為不久之後，他在支付寶年會上，大罵了支付寶的客戶經驗做得不好，沒理由把這王國送出去；有的認為是國家對支付寶有所顧忌，馬雲最終可能不得不讓路。

觀乎今天，「國進民退」的國策高唱入雲，國家要主導整個經濟發展，讓發展在最能控制的景況下前進，民企不得不退下，讓路給國企進一步發，我們大概可以想像到馬雲的說話內的含意。

最近有數個來自大陸做IT的朋友，均先後跟筆者說工作很忙，奇怪的是他們的合作伙伴都是電訊商，不是中國電訊、中國移動，便是聯通，共通的地方都是發展手機商務，不是手機商城，便是手機遊戲，而且都在攪好了支付渠道。

相信在這一年內，手機商務將會成為一個大勢，最終邊個會勝出？我相信，如果聯通能夠搞好iPhone推廣，在成熟的手機平台環境下，會稍稍佔優。是否如此？好快就知。