雅虎一名高級行政人員近日向媒體放風，披露雅虎的移動廣告大計，重點資源將會投放在移動網絡、支付和廣告支援的廣用。
北美的雅虎移動副總裁戴維卡茨(Daivd Katz)表示，移動廣告在二零零九年已正式成為了主流，他預期會有更大的增長。但他補充，業界在去年都看到在收入上的大躍進，但還沒有破解正確手機和單元的密碼。
「一直以來，我們的說法都是，明年才是手機廣告之年，但今年度，我們的說法已是去年就是了，２００９年就是突破的一年。接下來的，應該就是越來越具創意的手機專用廣告經驗。」舉例說，雅虎正在推行一個手機行動的策略，把學院籃球比賽的粉絲，從雅虎的手機體育入門網，引導到快樂巨擘KFC或西南航空的手機網站。
「我們花了很多的功夫於跨平台購買上，而事實上我們所收到的request for proposal招標書中，都提到手機。」他說：「去年，我們的Fantasy Football App就是一個完全的跨平台之作，我們的廣告商如Subway、Toyota和Southwest Airlines都從我們的網上和手機裡獲益。」
「同樣，以我們最近的奧運移動網站為例，跨平台已肯定是一種趨勢。我們認為我們有一個相當大的優勢，因為在兩個平台上我們都擁有大量的網站流量。」他說：「我們已經調整了我們的銷售隊伍，他們在推銷雅虎的廣告時，亦同時可以推銷手機廣告。」
「我們也有一個移動的專家力量，幫助他們做到移動廣告， 但在線廣告客戶不必跟不同的人聯絡，如果他們也想購買手機廣告的話。」
上個月，微軟和雅虎獲美國司法部和歐洲委員會開綠燈，讓他們合作協議無條件下得到通過，他們正著手落實協議的細則。
卡茲說：「我們希望把重點放在客戶的搜尋體驗上，而跟微軟的合作主要在支援我們的搜尋入門網站的後端，供給我們傳統的連結。」
「現在我們不用擔心核心的管道，我們可以專注於提供娛樂、參與和有用的用戶體驗。」他說：「這些新的應用程序都是例子，突顯我們能提供的。」
在上週的2010年美國無線通信展，雅虎推出兩款 iPhone應用，Yahoo Sketch-a-search和Yahoo Search，目的為提高客戶在接收訊息時參與感。
「其他搜索應用程序使用GPS、城市名稱或郵政編碼來描述的位置，但這都不是人對位置的真正意思。」卡茲說。 「我們推出Sketch-a-Search(SaS)本地搜索體驗，就是要讓客戶可在一隻手指打圈的範圍內，修窄搜尋結果。」
「現時主要應用在搜尋飲食及酒店，但我們會在iPhone平台上，增加更多的本地信息和評價資料。」他說：「雅虎一直在本地業務一段時間，我們將利用這些內容為SaS搜索引擎，我們的主要搜索應用程序。 」
「這兩個應用程序是免費的，我們也沒有推出任何廣告， 但我將會稍後推出廣告，我們為移動本地搜尋廣告而興奮，而我們一直都擅於查詢中賺錢。”
本地和流動有一種天然的親和力。
「本地對於雅虎極為重要性」卡茨說：「對於SaS搜索引擎，我們問自己'你怎麼通過手機鏡頭去看待本地呢？”
「移動搜索結果應該是近於咫尺而你所關心的事。」他說：「當你靠近某一點時，那就會有很多機會使用位置，而一天之內，亦有很多機會需要配合位置的。
「我們今天已做了這方面的一些工作，但位置信息亦是不很精細，我們就會繼續做得更精細的。”
雖然這些新的應用，目前僅適用於 iPhone，雅虎計劃推出其他智能手機版本。
「在2009年，我們大部分的應用都給是 iPhone和Blackberry的；在2010年我們加入Android，很快大家便會看到Android的App。」卡茲說。
「雅虎是與「平台不可知」論者，客戶要去的地方，我們便去；如果智能手機平台大量激增會令客戶使用可上互聯網手機，這是一件好事。」他說。
除了標準的橫幅廣告，雅虎計劃把這個淘金工具推展至付費搜尋，並隨著時間的推移，再擴展至付費通話廣告、當地促銷、優惠券和其他優惠。
繙譯外電
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